PepsiCo ще пусне напитка в помощ на съня, докато потребителите се борят със стреса

Лекарите и зъболекарите съобщават за повече случаи на напукани зъби и безсъние, тъй като пандемията от коронавирус се отразява върху нивата на стрес в страната.

Най-новата напитка на PepsiCo Driftwell се представя като начин за борба с проблема.

Служителите на Pepsi излязоха с идея за напитка, която да помогне на потребителите да се освободят от стреса и да се отпуснат преди лягане като част от вътрешно състезание, стартирано миналата година от главния изпълнителен директор Рамон Лагуарта. Концепцията спечели и гигантът за храни и напитки започна да работи, за да я превърне в реалност. Емили Силвър, вицепрезидент по иновации и възможности в северноамериканското звено за напитки на Pepsi, заяви, че това е най-бързият нов продукт, излизал някога от компанията. Driftwell ще бъде достъпен в цялата страна в сайтовете за електронна търговия през декември и в хранителните магазини до първото тримесечие на 2021 година.

„Мисля, че стартираме това във време, когато има по-голям интерес от страна на потребителите, отколкото преди, предвид всичко, което се случва от макро перспектива“, каза Силвър.

Подобрената водна напитка съдържа 200 милиграма L-теанин, аминокиселина, която се съдържа в зелените и черните чайове и някои гъби. Няколко проучвания предполагат, че съставката може да подобри качеството на съня и може да помогне за намаляване на физическите симптоми на стрес.

„От научна и регулаторна гледна точка ние се чувстваме наистина добре, когато правим това твърдение около L-теанин. По-конкретно, имаме безопасност в клиничните данни, за да докажем, че тя работи “, каза Силвър.

Driftwell също съдържа 10% от препоръчителната дневна стойност на магнезий. Напитката се предлага в мини кутии от 7,5 унции и само с един вкус: къпинова лавандула. Според Силвър, това е идеалният размер за хидратиране преди лягане, без да е необходимо ново пътуване до банята.

Функционалните водни напитки бяха пазарът на САЩ за 2,97 млрд. Долара през миналата година, сочат данните на Euromonitor International, които прогнозират, че тяхната популярност ще увеличи продажбите с близо 5% тази година. Релаксационните напитки са много по-малка категория, въпреки че популярността им в Япония предполага, че те могат да станат част от ежедневието на американците.

„Това е зараждаща се категория и откровено смятаме, че можем да изградим от гледна точка на [течна освежаваща напитка]“, каза Силвър.

По-малките компании правят свои собствени напитки за релаксация, като добавят CBD към газирана вода и ги рекламират като средство за сън или начин за разпускане, въпреки че не са направени малко изследвания, за да се подкрепят тези твърдения. Тези компании правят това, въпреки че Администрацията по храните и лекарствата забранява добавянето на съединението от канабис към храни и напитки, а големи корпорации като Pepsi избягват всякакви потенциални регулаторни утайки, като засега отстраняват съставката.

Акциите на Pepsi, чиято пазарна стойност е 189 милиарда долара, засега са фиксирани тази година, към края на понеделник.