10% от търсенето на дребно може да бъде загубено завинаги

Пандемиците от текоронавирус със сигурност оставят много трайни ефекти върху индустрията на дребно, включително фалити, закриване на магазини и съкращения.

Това също може да означава, че здравата част от потребителското търсене на дрехи и обувки се губи завинаги, според един анализатор.

Пет процента до 10% от търсенето преди Covid-19 може да бъде намалено трайно, тъй като „загубеният обем на магазина не може да бъде компенсиран изцяло онлайн“, каза анализаторът от Wells Fargo на дребно Айк Борухов в бележка до клиентите в сряда.

Междувременно може да отнеме най-малко девет месеца, докато нивата на продажбите достигнат „новото си нормално положение“, а потребителите вероятно няма да се върнат да пазаруват както преди до празничния сезон 2020, „в най-добрия случай“, добави Борухов.

Wells Fargo наскоро проучи над 1000 американски потребители в различни възрастови демографски групи и установи, че респондентите планират средно да намалят разходите си с около 8% в сравнение с нивата от преди Covid-19. Според компанията по-възрастните поколения са още по-склонни да намалят.

„Разбира се, този сценарий може да е прекалено песимистичен (в края на краищата ние попитахме потребителите за бъдещи модели на разходи в разгара на глобалната пандемия ... по време на„ пиковия страх “), подчерта Борухов в своята бележка.

Въпреки това, каза той, пандемията вероятно е нарушила потребителското търсене на облекло и обувки, в дългосрочен план.

Производителят на маратонкиUnder Armor например например вече призовава itssales да намалее с 60% през второто тримесечие.

Проучването на Wells Fargo освен това установи, че повече от 40% от хората казват, че ще са необходими до три месеца след края на живота в сценарий за блокиране, за да се върнат в магазините, за да пазаруват дрехи. Близо 20% от хората казват, че това ще отнеме повече от три месеца. Около 11% от хората казват, че няма да се върнат в магазин за дрехи или обувки, докато няма ваксина или лек за вируса.

Единствената смяна, за която много анализатори са съгласни, че се случва в тандем, е бързото въртене онлайн.

Търговците на дребно, които са затворили магазините си от седмици заради вируса, се опитват да компенсират загубения трафик чрез своите уебсайтове. Потребителите стават по-удобни от всякога, докато сърфират в интернет за артикули, които са използвали, за да вземат от рафтовете на универсален магазин или от пътеките на търговски обект на цени.

Около 25% от покупките на облекло и обувки се правят онлайн в САЩ днес, според оценките на Wells Fargo. Но това може бързо да се ускори до 30% заради пандемията, заявиха от фирмата.